Lingue e inquadratura

Descrizione dell'attività:

L'INSEGNANTE SPIEGA I TIPI DI INQUADRAMENTO DA REALIZZARE DA PARTE DEGLI STUDENTI

• Copia il testo originale sul tuo foglio.

• Inserire un riferimento alla fonte.

• Ora modifica il testo, assicurandoti di contrassegnare tutte le modifiche.

• Inquadrare la notizia in modo che presenti l'argomento in modo diverso rispetto al testo originale.

Apporta almeno tre modifiche evidenti al testo. Ad esempio:

• una testimonianza

• almeno cinque parole con una connotazione chiaramente positiva o negativa

• una nuova angolazione

•  …

Assicuratevi che l'argomento e la risposta alle domande di attualità rimangano più o meno gli stessi.

Siate chiari e creativi.

Sotto il sottotitolo “spiegazione” di ogni parte, scrivi un breve paragrafo (almeno 100 parole) in cui rispondi alle seguenti domande:

• Qual era lo scopo della tua inquadratura positiva o negativa?

• Quali tre modifiche hai apportato al testo originale per raggiungere questo obiettivo?

• Fai riferimento alle modifiche concrete apportate al testo. (Usa una legenda a colori se necessario.)

• Qual è l'effetto di ciascuno di questi aggiustamenti?

PER RIFLETTERE DA PARTE DEGLI STUDENTI

• Controlla attentamente la checklist qui sopra per assicurarti di non aver dimenticato nulla.

• Controllare attentamente il testo per individuare eventuali errori linguistici e ortografici.

• Osserva attentamente l'impaginazione del tuo documento e assicurati che sia ordinata.

  
  

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Panoramica dei tipi di inquadratura

In realtà, le forme possibili di framing sono infinite. Naturalmente, la manipolazione di un messaggio dipende in larga misura dal contesto. Di seguito troverete alcuni esempi.

Il quadro sanitario

Questo è uno dei metodi di inquadramento più comunemente utilizzati. Soprattutto nel settore alimentare, è un'arma importante per trarre in inganno.

Ad esempio: "Ora senza grassi al 90%" invece di "Solo il 10% di grassi"

Il frame della scarsità

Con questa struttura si usa il principio di scarsità. Si sottolinea che l'altra persona deve agire rapidamente.

Ad esempio: "La domanda è: per quanto tempo questa tecnica continuerà a funzionare? Quindi approfittatene ora." Invece di "Questa tecnica funziona molto bene al momento."

Il frame di guadagno

Un gain frame si concentra sugli aspetti positivi di un prodotto o servizio. Si riferisce ai benefici che il cliente può ottenere utilizzando il prodotto o servizio.

Ad esempio: una pubblicità per un dentifricio che enfatizza l'ottenimento di un sorriso radioso

Il frame di perdita

Un modello di perdita si concentra sugli aspetti negativi della mancanza di un prodotto o servizio. Riguarda ciò che il cliente perde se non utilizza il prodotto o il servizio.

Ad esempio: la pubblicità di una telecamera di sicurezza che sottolinea l'importanza di prevenire i furti.

Il telaio dell'obiettivo

Questo frame si concentra sull'obiettivo che il cliente desidera raggiungere utilizzando un prodotto o un servizio. Si concentra su ciò che il cliente desidera ottenere e su come il prodotto o il servizio può aiutarlo a raggiungerlo.

Ad esempio: la pubblicità di un programma di fitness che enfatizza il raggiungimento di un peso sano.

La cornice morale

Con il frame morale si usa il framing per instillare in qualcuno un "senso di colpa". Questo accade spesso nella pubblicità di enti benefici. Un altro modo per inquadrare moralmente è convincere qualcuno che quella è la cosa "giusta" o "buona" da fare.

Ad esempio, vedi una pubblicità in cui un bambino vive in condizioni difficili o in cui si parla di come alcune persone trattano gli animali. A te, in quanto destinatario, viene detto che la situazione non si fermerà da sola e che quindi anche tu hai "una certa responsabilità".

Ad esempio: la sofferenza degli animali non finisce da sola, sostieni subito con 10 euro per porre fine a...

La struttura dell'ego

Con questa cornice si parla degli interessi del destinatario. Non si parla più di ciò che si ha da offrire, ma di ciò che il lettore, lo spettatore o l'ascoltatore ottiene.

Ad esempio: "Ricevi i migliori consigli di marketing online." invece di "Ti offriamo i migliori consigli di marketing online."

Il contesto temporale

Questa cornice sottolinea il momento o il periodo più efficace per utilizzare il prodotto o il servizio.

Ad esempio: la pubblicità di una crema solare che sottolinea l'importanza di usarla durante i mesi estivi per proteggere la pelle dai dannosi raggi UV.