Језици и уоквиривање

Опис активности:

НАСТАВНИЦИ ОБЈАШЊАВАЈУ ВРСТЕ УОКВИРА КОЈЕ УЧЕНИЦИ ТРЕБА ДА ПРИМЕНЕ

• Препишите оригинални текст на свој папир.

• Наведите референцу на извор.

• Сада уредите текст, али обавезно означите све измене.

• Уоквирите вест на начин који представља тему другачије од оригиналног текста.

Направите најмање три јасне измене у тексту. На пример:

• сведочанство

• најмање пет речи са јасно позитивном или негативном конотацијом

• нови угао

•  …

Уверите се да тема и одговор на актуелна питања остану приближно исти.

Будите јасни и креативни.

Под поднасловом „објашњење“ сваког дела, напишите кратак пасус (најмање 100 речи) у којем одговарате на следећа питања:

• Која је била сврха вашег позитивног или негативног уоквиривања?

• Које три измене сте направили у оригиналном тексту да бисте постигли овај циљ?

• Позовите се на конкретне измене које сте направили у тексту. (Користите легенду боја ако је потребно.)

• Какав је ефекат сваког од ових прилагођавања?

ЗА РАЗМИШЉАЊЕ УЧЕНИКА

• Прођите кроз ову контролну листу изнад како бисте били сигурни да нисте ништа заборавили.

• Пажљиво проверите текст да ли има језичких и правописних грешака.

• Критички погледајте распоред вашег документа и уверите се да је уредан.

  
  

----------------------------------

Преглед врста оквира

Заправо постоји неограничен број могућих облика уоквиривања. Наравно, манипулисање поруком у великој мери зависи од контекста. У наставку ћете наћи неколико примера.

Здравствени оквир

Ово је једна од најчешће коришћених метода уоквиривања. Посебно у прехрамбеној индустрији, ово је важно оружје за обмањивање људи.

На пример: „Сада 90% без масти“ уместо „Само 10% масти“

Оквир оскудице

Овим оквиром користите принцип оскудице. Наглашавате да друга особа мора брзо да делује.

На пример: „Питање је колико дуго ће ова техника наставити да функционише, зато је искористите сада.“ Уместо „Ова техника тренутно веома добро функционише.“

Оквир добитка

Оквир добитка фокусира се на позитивне аспекте производа или услуге. Ово се односи на користи које купац може остварити коришћењем производа или услуге.

На пример: реклама за пасту за зубе која наглашава важност блиставог осмеха

Оквир губитка

Оквир губитка фокусира се на негативне аспекте недостатка производа или услуге. Ради се о томе шта купац пропушта ако не користи производ или услугу.

На пример: реклама за безбедносну камеру која наглашава спречавање провала.

Оквир гола

Овај оквир се фокусира на циљ који купац жели да постигне коришћењем производа или услуге. Ради се о томе шта купац жели да постигне и како производ или услуга могу помоћи у томе.

На пример: реклама за фитнес програм који наглашава постизање здраве тежине.

Морални оквир

Моралним оквиром се користи уоквиривање да би се некоме створио „осећај кривице“. То се често дешава у рекламама за добротворне организације. Други начин моралног уоквиривања јесте да се неко убеди да је то „исправна“ или „добра“ ствар коју треба урадити.

На пример, видите рекламу у којој дете живи у тешким условима или како неки људи поступају са животињама. Вама као примаоцу се тада говори да се то неће само од себе зауставити и да стога и ви имате „извесну одговорност“.

На пример: Патња животиња не престаје сама од себе, подржите са 10 евра сада да се томе стане на крај...

Оквир ега

Овим оквиром говорите о интересима примаоца. Више не говорите о томе шта ви нудите, већ о томе шта читалац, гледалац или слушалац добија.

На пример: „Добијате најбоље савете за онлајн маркетинг.“ уместо „Нудимо вам најбоље савете за онлајн маркетинг.“

Временски оквир

Овај оквир наглашава најефикасније време или период за коришћење производа или услуге.

На пример: реклама за крему за сунчање која наглашава важност њене употребе током летњих месеци како би се кожа заштитила од штетних УВ зрака.