Jeziki in okvirjanje

Opis dejavnosti:

UČITELJI POJASNIJO VRSTE OKVIRJEV, KI JIH MORAJO UČENCI IZVEDATI

• Prepišite izvirno besedilo na papir.

• Navedite vir.

• Zdaj uredite besedilo, vendar ne pozabite označiti vseh sprememb.

• Novico uokvirite tako, da temo predstavite drugače kot izvirno besedilo.

Besedilo prilagodite vsaj trikrat. Na primer:

• pričevanje

• vsaj pet besed z jasno pozitivno ali negativno konotacijo

• nov kot

•  …

Poskrbite, da tema in odgovor na aktualna vprašanja ostaneta približno enaka.

Bodite jasni in ustvarjalni.

Pod podnaslovom »razlaga« vsakega dela napišite kratek odstavek (vsaj 100 besed), v katerem odgovorite na naslednja vprašanja:

• Kakšen je bil namen vašega pozitivnega ali negativnega uokvirjanja?

• Katere tri prilagoditve ste naredili v izvirnem besedilu, da bi dosegli ta cilj?

• Sklicujte se na konkretne prilagoditve, ki ste jih naredili v besedilu. (Po potrebi uporabite barvno legendo.)

• Kakšen je učinek vsake od teh prilagoditev?

ZA REFLEKSIJO UČENCEV

• Preglejte zgornji kontrolni seznam in se prepričajte, da niste ničesar pozabili.

• Besedilo natančno preverite glede jezikovnih in pravopisnih napak.

• Kritično preglejte postavitev dokumenta in se prepričajte, da je urejena.

  
  

----------------------------------

Pregled vrst okvirjev

Pravzaprav obstaja neomejeno število možnih oblik uokvirjanja. Seveda je manipuliranje sporočila v veliki meri odvisno od konteksta. Spodaj boste našli nekaj primerov.

Zdravstveni okvir

To je ena najpogosteje uporabljenih metod uokvirjanja. Še posebej v živilski industriji je to pomembno orožje za zavajanje ljudi.

Na primer: »Zdaj 90 % brez maščob« namesto »Samo 10 % maščob«

Okvir pomanjkanja

S tem okvirjem uporabljate načelo pomanjkanja. Poudarjate, da mora druga oseba ukrepati hitro.

Na primer: »Vprašanje je, kako dolgo bo ta tehnika še delovala, zato jo izkoristite zdaj.« Namesto »Ta tehnika trenutno deluje zelo dobro.«

Okvir dobička

Okvir dobička se osredotoča na pozitivne vidike izdelka ali storitve. To se nanaša na koristi, ki jih lahko stranka doseže z uporabo izdelka ali storitve.

Na primer: oglas za zobno pasto, ki poudarja sijoč nasmeh.

Okvir izgube

Okvir izgube se osredotoča na negativne vidike neobstoja izdelka ali storitve. Gre za to, kaj stranka zamuja, če izdelka ali storitve ne uporablja.

Na primer: oglas za varnostno kamero, ki poudarja preprečevanje vlomov.

Okvir gola

Ta okvir se osredotoča na cilj, ki ga želi stranka doseči z uporabo izdelka ali storitve. Gre za to, kaj stranka želi doseči in kako ji lahko izdelek ali storitev pri tem pomaga.

Na primer: oglas za fitnes program, ki poudarja doseganje zdrave telesne teže.

Moralni okvir

Z moralnim okvirjem se uokvirjanje uporablja za to, da se nekomu vzbudi »občutek krivde«. To se pogosto dogaja pri oglaševanju dobrodelnih organizacij. Drug način moralnega uokvirjanja je, da nekoga prepričamo, da je to »pravilno« ali »dobro« dejanje.

Na primer, vidite oglas, v katerem otrok živi v težkih razmerah ali kako nekateri ljudje ravnajo z živalmi. Kot prejemniku vam nato povedo, da se to ne bo samo od sebe ustavilo in da zato imate tudi vi »nekaj odgovornosti«.

Na primer: Trpljenje živali se ne ustavi samo od sebe, podprite z 10 evri, da se konča ...

Okvir ega

S tem okvirjem govorite o interesih prejemnika. Ne govorite več o tem, kaj ponujate, ampak o tem, kaj bralec, gledalec ali poslušalec dobi.

Na primer: »Dobite najboljše nasvete za spletni marketing.« namesto »Ponujamo vam najboljše nasvete za spletni marketing.«

Časovni okvir

Ta okvir poudarja najučinkovitejši čas ali obdobje za uporabo izdelka ali storitve.

Na primer: oglas za kremo za sončenje, ki poudarja pomen njene uporabe v poletnih mesecih za zaščito kože pred škodljivimi UV-žarki.