Idiomas y encuadre

Descripción de la actividad:

EL PROFESOR EXPLICA LOS TIPOS DE ENMARCAMIENTO QUE DEBEN REALIZAR LOS ALUMNOS

• Copia el texto original en tu papel.

• Hacer una referencia de fuente.

• Ahora edita el texto pero asegúrate de marcar todos los cambios.

• Enmarca la noticia de una manera que presente el tema de manera diferente al texto original.

Realice al menos tres ajustes claros al texto. Por ejemplo:

• un testimonio

• al menos cinco palabras con una connotación claramente positiva o negativa

• un nuevo ángulo

•  …

Asegúrese de que el tema y la respuesta a las preguntas temáticas sigan siendo aproximadamente los mismos.

Sea claro y creativo.

Bajo el subtítulo “explicación” de cada parte, escribe un párrafo corto (al menos 100 palabras) en el que respondas las siguientes preguntas:

• ¿Cuál fue el propósito de su encuadre positivo o negativo?

• ¿Qué tres ajustes hiciste al texto original para lograr este objetivo?

• Haga referencia a los ajustes concretos que haya realizado en el texto. (Utilice una leyenda de color si es necesario).

• ¿Cuál es el efecto de cada uno de estos ajustes?

PARA REFLEXIONAR POR PARTE DE LOS ALUMNOS

• Revise la lista de verificación anterior para asegurarse de no haber olvidado nada.

• Revise minuciosamente el texto para detectar errores lingüísticos y ortográficos.

• Analice críticamente el diseño de su documento y asegúrese de que esté ordenado.

  
  

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Descripción general de los tipos de encuadre

En realidad, existen infinitas formas de encuadrar. Por supuesto, manipular un mensaje depende en gran medida del contexto. A continuación, encontrará algunos ejemplos.

El marco de la salud

Este es uno de los métodos de engaño más utilizados. Especialmente en la industria alimentaria, es una herramienta importante para engañar a la gente.

Por ejemplo: 'Ahora 90% libre de grasa' en lugar de 'Solo 10% de grasa'

El marco de la escasez

Con este marco se utiliza el principio de escasez. Se enfatiza que la otra persona debe actuar con rapidez.

Por ejemplo: «La pregunta es cuánto tiempo durará esta técnica, así que aprovéchala ahora». En lugar de «Esta técnica está funcionando muy bien ahora mismo».

El marco de ganancia

Un marco de ganancias se centra en los aspectos positivos de un producto o servicio. Esto se refiere a los beneficios que el cliente puede obtener al utilizarlo.

Por ejemplo: un anuncio de una pasta de dientes que enfatiza la obtención de una sonrisa radiante.

El marco de pérdida

Un marco de pérdidas se centra en los aspectos negativos de no tener un producto o servicio. Se centra en lo que el cliente pierde si no lo utiliza.

Por ejemplo: un anuncio de una cámara de seguridad que enfatiza la prevención de robos.

El marco de la meta

Este marco se centra en el objetivo que el cliente desea alcanzar al usar un producto o servicio. Se centra en lo que el cliente desea lograr y cómo el producto o servicio puede ayudarle a lograrlo.

Por ejemplo: un anuncio de un programa de fitness que pone énfasis en lograr un peso saludable.

El marco moral

Con el marco moral se utiliza el encuadre para infundir en alguien un sentimiento de culpa. Esto suele ocurrir en la publicidad de organizaciones benéficas. Otra forma de encuadrar moralmente es convencer a alguien de que hacer esto es lo "correcto" o "bueno".

Por ejemplo, ves un anuncio donde un niño vive en condiciones difíciles o cómo algunas personas tratan a los animales. Como destinatario, te dicen que esto no se acabará solo y que, por lo tanto, también tienes cierta responsabilidad.

Por ejemplo: El sufrimiento animal no cesa por sí solo, apoya 10 euros ahora para acabar con...

El marco del ego

Con este marco, se habla de los intereses del destinatario. Ya no se habla de lo que se ofrece, sino de lo que el lector, espectador u oyente recibe.

Por ejemplo: “Obtendrás los mejores consejos de marketing online” en lugar de “Te ofrecemos los mejores consejos de marketing online”.

El marco temporal

Este marco enfatiza el momento o período más efectivo para utilizar el producto o servicio.

Por ejemplo: un anuncio de un protector solar que enfatiza la importancia de usarlo durante los meses de verano para proteger la piel de los dañinos rayos UV.